Look Beyond: Chores Have No Gender
Клієнт: UN Women та UNFPA
Під час пандемії COVID-19 чимало людей стали більше працювати вдома, але через гендерні стереотипи тягар хатньої роботи торкнувся переважно жінок. UN Women та UNFPA вирішили кинути виклик незбалансованому розподілу домашніх обов’язків.
З цією метою ми запустили комунікаційну кампанію Look beyond!, яка закликала людей подивитися ширше на домашні справи.
Ідея втілилася в зовнішній рекламі та серії відеороликів, у яких стереотипні побутові сюжети отримали несподівану розв’язку. Також було розроблено фанову Instagram-маску.
Кампанія спровокувала палкі дискусії та згодом просувалася у всьому світі офісом UNFPA.
РЕЗУЛЬТАТИ.
Кампанія Look Beyond спровокувала палкі дискусії у багатьох країнах. Тож згодом вона була розширена для Західної Європи та Центральної Азії. Зараз кампанія просувається у всьому світі офісом UNFPA в Нью-Йорку.
Credits
& Outcome
Idea:
Ірина Павлова, Ольга Михалець
Director/Producer:
Ольга Михалець
Assistant Producer:
Дар'я Кукішева
Editor:
Марія Скарбовійчук
Sound Designer:
Ігор Бондаренко
Art Director:
Ірина Павлова
Graphic Designer:
Яна Зіневич
Account Manager:
Анна Савчук
Strategist:
Тарас Мохонько
Media Managers:
Артем Бондар, Андрій Гірчук
