Spilno Wspolnie від UNICEF
Клієнт: UNICEF
Рік: 2024
25 лютого 2022 року понад 3.7 мільйонів українців перетнули кордон з України в Європу. Понад 60% із цих людей приїхали в Польщу. Переважна більшість із них – жінки та діти, які стикаються із різними труднощами у новій країні.
Виїжджаючи за кордон, українці намагалися знайти інформацію щодо правил перебування на території Польщі, та стикнулися із черговим викликом. Адже відсутність офіційного канала змушувало українців шукати відповіді на сумнівних сайтах, хаотично створених групах та чатах з фейками.
UNICEF разом із партнерами об’єднались, аби створити єдине достовірне джерело задля інформаційної підтримки українським родинам.
Саме так з’явилась інформаційна платформа Спільно Wspolnie від UNICEF, на якій можна знайти актуальну та перевірену інформацію щодо життя та адаптації у новій країни.
Мета проєкту Spilno Wspolnie від UNICEF – створити надійний ресурс задля інформаційної підтримки українських родин із дітьми, які тимчасово перебувають в Польщі.
Задачі:
1. Допомогти українцям орієнтуватися в новому середовищі.
2. Підтримати емоційний та психологічний стан жінок та їх дітей.
3. Надати достовірну та актуальну інформацію.
4. Сформувати довірливі та відкриті стосунки з користувачами.
5. Допомогти у соціалізації українців у Польщі.
6. Комунікувати про важливість ментального здоров’я та доступність допомоги у цьому.
Цільова аудиторія: вимушені переселенці у Польщі, переважно матері з дітьми та молодь.
Канали:
РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТУ ЗА ПЕРШИЙ РІК.
SMM results.
22 498
Загальна кількість підписників у соцмережах
2 765 618
Загальне охоплення
920 321
Загальна залученість та перегляди відео
2,8%
Середній ER
6%
Середній ERR
Для органічного збільшення аудиторії у месенджерах Viber та Telegram ми обрали стратегію партнерства та крос-постингу зі спільнотами українців у Польщі. Таким чином ми досягли більше 4К підписників у Telegram та більше 2К підписників у Viber з загальним органічним охопленням 450 тисяч.
INFLUENCE MARKETING.
Для побудови більш теплих відносин з аудиторію, ми зробили акцент на колабораціях з психологами, тьюторами польської мови та українськими мама-блогерами у Польщі. Завдяки спільним дописам з практичними порадами ми досягли понад 408 тис органічних відеопереглячдів та підвищили залученість цільової аудиторії.
Інформаційні матеріали.
Для того, аби допомогти українцям краще орієнтуватися в польській системі та морально адаптуватися до змін, ми розробили освітній чекліст для студентів, декілька статей на сайт щодо ментального здоров’я та гайди з гейміфікованим скретч-матеріалом про те, як роспізнати булінг.
А щоб більше заохотити українців до вакцинації, спільно з МОЗ були розроблені лифлети з календарем та переводні тату для діток.
Анімовані ролики.
В рамках спільної кампанії “Насильство має різні прояви” у партнерстві з польским Міністерством Справедливості ми розробили анімаційний ролик, який згодом транслювався польському метрополітені.
Credits
& Outcome
Account manager:
Анжеліка Горовенко
Head of SMM:
Марія Касаткіна
SMM manager:
Вікторія Олешко
Creative head:
Анна Сенюк
Copywriter:
Дар’я Тарасевич, Анастасія Руссу
Art director:
Ірина Павлова
Designer:
Марія Купріян
Motion designer:
Владислав Каленський
Media manager:
Анна Сіпачова
Producer:
Ольга Михалець