Виклик

Досліджуючи проблеми власників чотирилапих улюбленців, український бренд CLUB 4 PAWS зʼясував, що багатьом не вистачає суспільного прийняття їхніх домашніх тваринок. Для власників їхні улюбленці є повноправними членами родини, які заслуговують на турботу, повагу та видимість.

Перед нами постав челендж звернути увагу українців, що чотирилапі — повноправні члени суспільства.

Ідея

Створити перший в Україні диджитальний pet-паспорт.

У День Незалежності, коли українці говорять про права та свободи, CLUB 4 PAWS запустив у соцмережах кампанію із першим цифровим документом для тваринок. За допомогою Instagram-маски користувачі робили фото своїх улюбленців у форматі ID-картки та вписували прізвище, ім’я й по батькові, символічно підкреслюючи, що чотирилапі теж є частиною суспільства. Механіка «Твоя черга» зробила участь легкою та вірусною: тисячі людей ділилися паспортом, створюючи органічний UGC. Кампанія стала емоційним інструментом адвокації прав тварин та перетворила флешмоб у соцмережах на суспільний рух.

Credits
& Outcome

За 7 днів маскою поділилося понад 13 500 користувачів.
3000+ нових підписників на сторінці CLUB 4 PAWS.
7 137 855 переглядів тренду у TikTok.
Позитивні згадування бренду у соцмережах зросли на 58% при нульовому рекламному бюджеті.
Проєкт отримав бронзу IAB MIXX AWARDS та став фіналістом Effie.

Account Manager: Яблонська Анастасія
Designer: Заєць Ольга
Designer: Шелестинський Дмитро
SMM Manager: Ждед Анна
PR Manager: Мазур Софія
Head of Communication: Касаткіна Марія