Мистецтво хоче знайомитись.
Український культурний фонд
2020
Категорії робіт.
Strategy / Branding / Media / Web-production / SMM / Creative / Video production
Про проєкт.
Українське мистецтво стрімко росте та розвивається, але інтерес до нього лишається на низькому рівні. Головна причина лежить в неактуальній комунікації з аудиторією. Змінились канали комунікації, але не підхід до неї.
Наше завдання — збільшити зацікавленість українським мистецтвом серед аудиторії покоління Z та Y.
Ідея.
Дослідивши особливості аудиторії, ми зрозуміли, що життя онлайн – нова реальність для поколінь Z та Y. Соціальні мережі – для пошуку друзів, партнерів та навіть кохання. Месенджери замість живого спілкування.
І ми зрозуміли — мистецтву необхідно йти в онлайн та робити першим крок до знайомства з молоддю.
Втілення.
Щоб досягнути поставлених завдань, ми використали прийом персоніфікації і вели комунікацію від імені мистецтва і стилі Tinder.
Для максимального охоплення цільової аудиторії, зареєстрували мистецтво в найпопулярніших соцмережах: Instagram, Facebook, Tinder і TikTok. А щоб прокачати обізнаність аудиторії, створили чат-бот в Telegram та Facebook Messenger.
Мистецтво першим робить крок на зустріч у соціальних мережах – запрошує на #артдейтинг і розповідає, де та як їх провести артові побачення. А чат-бот регулярно надсилає контент про мистецькі твори, аналізуючи вподобання підписників.
Результати.
10+ млн
охоплення
300+
фотографій арт-побачень з хештегом #артдейтинг
20 000
підписників в Instagram
4 500
підписників у Facebook
25 000
читачів чат-бот
Команда.
CEO
Аккаунт менеджер
Продюсер
Арт-директорка
Креативна копірайтерка
DOP
Sound Designer
Content Manager
Junior Strategist
Head of Web development
Інші кейси.
Напишіть нам.
Готові розпочати співпрацю? Ми хотіли б почути більше. Розкажіть нам трохи про себе і ми незабаром з вами зв’яжемось.