Виклик

Як заохотити дітей до здорового харчування?

За даними Європейської ініціативи ВООЗ (COSI), в Україні близько 1 із 5 дітей молодшого шкільного віку має надлишкову вагу або ожиріння. Ця статистика, яку враховує UNICEF у своїх програмах, свідчить про системну проблему формування здорових харчових звичок серед дітей. Часто джанк-фуд поступово стає основою раціону, тоді як корисна їжа сприймається як менш приваблива. Вибір, який ми щодня робимо у магазині / на кухні / за столом формує не лише вміст нашого кошика, а й майбутнє наших дітей.

Ідея

Перетворити здорове харчування на гру та пригоду.

Натхнені дитячим духом гри, ми створили для UNICEF комунікаційну кампанію, у якій здорове харчування перестає бути нудним обовʼязком та стає захопливою пригодою. Ключовим меседжем кампанії стало просте й універсальне твердження: «головне — що всередині». Ми втілили його через інтерактивні формати: - квест «Мапа смачних пригод» із велетенськими інсталяціями продуктів на ВДНГ; - скретч-карту (онлайн і офлайн) із 52 корисними звичками та чат-ботом із порадами й персоналізованими завданнями; - челенджі в соцмережах за участі інфлюенсерів; - майстер-клас від Євгена Клопотенка для найактивніших учасників; - серії аудіо- та відеороликів, що легко й доступно пояснюють ключові ідеї кампанії.

Credits
& Outcome

Унікальне охоплення кампанії склало майже 7,5 млн, залучення — 220 тис
Відео на YouTube набрало 2,8 млн переглядів
123 897 унікальних користувачів у Spotify прослухали аудіоролик
У квесті на ВДНГ взяли участь 2000+ підлітків.

Art Director: Олена Горобець
Creative Copywriter: Анастасія Руссу
PR Manager: Cофія Мазур
SMM Manager: Олена Ключникова
Project Manager: Олена Полякова