Дарниця – це наше
Клієнт: Darnytsia
Рік: 2023
Українські споживачі донедавна вважали ефект від іноземних ліків більшим. Щоби здобути їхню довіру «Дарниця» нарощувала експорт із бренд-позиціюванням «Досвід та довіра в 16 країнах світу». Але повномасштабне вторгнення все змінило. Українці зіткнулися з реальністю інших країн, і багатьом стало очевидно, що українське – краще.
Оцінюючи необхідність нової стратегії, комунікаційна команда «Дарниці» й Postmen усвідомили, що старий підхід більше не працюватиме, адже люди почали цінувати своє. Саме цей інсайт дав поштовх для створення нового позиціювання «Дарниця – це наше». Зміни втілили не тільки в логотипі, а й висвітлили в серії кампаній й активностей, які розкривали сенси нової бренд-комунікації.
У результаті опитування показали, що «Дарниця» стала першим названим брендом у 2023 році.
Нагороди.
|
Консурс / фестиваль |
Відзнака |
Рік |
|
Effie Awards Ukraine |
2023 |
Credits
& Outcome
СЕО:
Ярослав Ведмідь
Account manager:
Дар’я Вареник
Account director:
Анна Савчук
Art director:
Ірина Павлова
Designer:
Дарниця – це наше
Creative Director:
Анна Сенюк
Creative Copywriter:
Дар’я Тарасевич
SMM manager:
Дарниця – це наше, Олена Ключникова
Head of Video Production:
Ольга Михалець
Sound Designer:
Ігор Бондаренко
Editor:
Єгор Кадомцев
Motion Designer:
Владислав Каленський
Media Manager:
Анна Сіпачова
