Після анексії Криму та збройної агресії рф Буковель вирішив змінити позиціювання та переорієнтуватися на аудиторію з Центральної та Східної Європи. Тож як курорту привернути увагу потенційних туристів?

Рішенням стала комунікаційна кампанія Bad English. Особливістю цього гірського регіону є місцеві жителі — гуцули. Вони гостинні, відкриті та розмовляють ламаною англійською, тобто Bad English — мовою, яка об’єднує всіх міжнародних подорожувальників.

Ідея втілилася в серію відеороликів, у яких гуцули запрошують міжнародних гостей у Буковель на Bad English, роблячи помилки та плутаючи слова. У відео не було акторів, лише автентичні герої, тож ми отримали живу картинку, що викликає довіру.

Відео поширювалося через соціальні мережі Буковель (Facebook, YouTube та Instagram). Ролики показували на ТБ й екранах у фан-зоні «Євробачення — 2017». Загалом нам вдалося досягли 2 млн охоплення.