Про проєкт

Росія системно обстрілює портову інфраструктуру України, ставлячи під загрозу агроекспорт та перетворюючи ризик глобального голоду на інструмент політичного шантажу. Лідер агросектору України компанія Kernel мала донести інформацію про необхідність додаткового ППО до стейкхолдерів, які приймають рішення щодо захисту України. До цих людей важко достукатись та потрібно звертатись до кожного особисто.

У Kernel зрозуміли, що для привернення уваги світових лідерів до захисту агроекспорту, потрібні нові та нестандартні форми комунікацій.

Ідея

Щоб привернути увагу важкодоступних стейкхолдерів, ми створили для Kernel «Шлях зерна» – унікальний артбук, який розповідає про події сучасної історії. Виходячи за рамки типових репортажів про Україну, «Шлях Зерна» став тактильним об’єктом, який дав можливість світовим лідерам буквально доторкнутися до історії українського експорту. Кожна сторінка книги рухається, як друкований документальний фільм: у часі, просторі та перспективі, що відображає складності боротьби України. Яскрава фотографія, поетичні розповіді та символічний дизайн перетворили факти на емоції, змушуючи світових лідерів відчути, що стоїть на кону для продовольчої безпеки.

«Шлях Зерна» став унікальним інструментом культурної дипломатії України на світовому рівні

Credits
& Outcome

Кампанія «Шлях зерна» поєднала бізнес-цілі Kernel та глобальну місію України.
Артбук став інструментом дипломатичної сили.
Він допоміг Kernel відкрити двері, які рідко відчиняються брендам та бізнесу, а зазвичай доступні лише політикам: від Давосу до Європарламенту, від дипломатичних місій ЄС до Президентського саміту «Зерно з України».
Кампанія чітко виконала завдання - досягла контакту з важко доступними стейкхолдерами: президентами, міністрами та дипломатами.

Директорка з комунікацій та взаємодії з урядом Kernel: Катерина Співакова
Керівник PR-проєктів в Kernel: Оксана Костюшко
Idea Owner, засновник Postmen: Ярослав Ведмідь
СЕО Postmen: Олена Ведмідь
Art director: Ірина Павлова
Account manager: Аліна Заніздра